Франция запретит рекламу «сверхбыстрой моды»

Сенат Франции принял законопроект, направленный на борьбу с индустрией «сверхбыстрой моды» (Ultra-fast Fashion). Новые ограничения в первую очередь затронут крупные онлайн-платформы электронной коммерции, включая Shein, Temu и AliExpress.

Документ предусматривает запрет на рекламу брендов «сверхбыстрой моды», в том числе через инфлюенсеров в социальных сетях. Ограничения будут распространяться на рекламные интеграции и популярные форматы продвижения массовых покупок одежды.

Кроме того, закон предполагает введение экологических сборов на товары, которые производятся в больших объемах и быстро заменяются новыми моделями. Размер таких платежей будет постепенно увеличиваться и к 2030 году может достичь 20 евро за один товар, но не должен превышать 50% стоимости покупки до уплаты налогов.

Французские власти объясняют инициативу необходимостью снизить вред для окружающей среды. По данным специалистов, текстильная промышленность отвечает примерно за 10% мировых выбросов парниковых газов, а массовое производство дешевой одежды приводит к росту количества отходов.

Новые правила также обяжут компании размещать на своих сайтах информацию о необходимости повторного использования, ремонта и переработки вещей. Часть средств от экологических сборов планируется направлять на развитие переработки текстиля и поддержку более экологичных производителей.

Инициатива стала частью борьбы Франции с моделью потребления, при которой одежда быстро покупается, используется недолго и заменяется новыми товарами.

30.06.2026 12:41:11