Рекламу детского питания и товаров для младенцев могут полностью запретить

Сегодня, 6 апреля, в Жогорку Кенеше состоялось заседание рабочей группы по разработке проекта закона «О внесении изменений в Закон Кыргызской Республики «О рекламе» с участием представителей Министерства здравоохранения, профильных ведомств и экспертов.

Инициатор законопроекта, депутат Токтобубу Ашымбаева, представила предлагаемые изменения. Основная цель документа – совершенствование законодательства в сфере здравоохранения, в частности регулирование рекламы продуктов и средств для искусственного питания детей.

Законопроект вводит более жесткие ограничения на продвижение товаров, предназначенных для детей раннего возраста. В частности, предлагается включить в перечень категорий, реклама которых полностью запрещена (наравне с наркотиками и порнографией), детские смеси, включая продукты для детей раннего возраста, готовое лечебное питание и прикорм для младенцев, бутылочки для кормления, соски и пустышки, промышленное молоко для кормящих матерей, а также любые продукты, позиционируемые как замена грудному молоку.

При этом запрет будет распространяться не только на прямую, но и на скрытую рекламу – использование схожих торговых марок, упаковки, цветовых решений и слоганов, которые могут вводить потребителей в заблуждение и продвигать соответствующие бренды косвенным образом.

В справке-обосновании отмечается, что в Кыргызстане сохраняется проблема нарушений питания среди детей. По медицинским данным, задержка роста наблюдается у 14% детей до 5 лет, а в возрасте от полутора до двух лет этот показатель достигает 20%. Истощение фиксируется у 3% детей, избыточный вес – у 9%. По оценкам международных экспертов, более 21% случаев детской смертности от обычных заболеваний связаны с недоеданием.

Также указывается, что экономический ущерб от последствий детской смертности и снижения производительности из-за проблем с питанием оценивается примерно в 32 млн долларов ежегодно.

Отдельно подчеркивается проблема низкого уровня естественного вскармливания: в 2024 году лишь 44% младенцев до 6 месяцев находились на исключительно грудном вскармливании, тогда как национальная цель к 2030 году составляет не менее 70%. По словам инициатора, одной из причин отказа матерей от грудного вскармливания является агрессивный маркетинг производителей детских смесей. В частности, отмечается, что каждый пятый новорожденный в стране получает смесь уже в первые двое суток жизни, а продвижение продукции через акции, выкладки в магазинах и маркировку с заявлениями о «пользе для здоровья» влияет на выбор родителей.

Участники рабочей группы подчеркнули актуальность инициативы и поддержали законопроект, направленный на защиту здоровья детей и усиление регулирования рекламы в данной сфере.

06.04.2026 11:54:06