Twinkle Twinkle: новые «звездные человечки» пришли на смену Labubu

Фигурки из новой серии Twinkle Twinkle китайской компании Pop Mart стремительно набирают популярность. Хэштег с персонажами уже собрал около 1 млрд просмотров в лайфстайл-приложении RedNote (Xiaohongshu).

Twinkle Twinkle — это «звездные человечки», объединяющие черты «застенчивых взрослых и радостных детей». Серия была создана в 2020 году иллюстратором Дасинь (大欣).

Аналитики считают, что Twinkle Twinkle может стать не только преемником главного хита 2025 года Labubu, но и новой ключевой франшизой Pop Mart, укрепляющей позиции бренда на международной арене.

Как и Labubu, фигурки продаются в виде коробок-сюрпризов. Лимитированные наборы быстро раскупаются в интернете и офлайн, а редкие фигурки перепродаются с большой наценкой.

По оценке JPMorgan, серия стала самым успешным запуском Pop Mart за последние годы: за первую половину 2025 года продажи достигли 389 млн юаней ($56 млн). Персонаж Twinkle Twinkle быстро становится флагманом компании и рассматривается как потенциальный преемник Labubu. На Xiaohongshu хэштег #星星人 собрал почти 991 миллион показов.

Pop Mart описывает своих «звездных человечков» как «группу маленьких звездочек, которые рассказывают истории о смелости, тоске и любви. Их румяные личики напоминают одновременно счастливых детей и застенчивых взрослых».

JPMorgan отмечает, что Twinkle Twinkle значительно превзошла предыдущие запуски Pop Mart: Crybaby принес 71 млн юаней, Hirono – 90 млн юаней, а Yoyo от Miniso ожидался на уровне 40 млн юаней в первый год.

13.01.2026 05:49:31