Онлайн-продажи одежды и обуви в России превысили 1 трлн рублей, но рост резко замедлился

Рынок онлайн-продаж одежды и обуви в России в январе–июне 2026 года достиг 1,04 трлн рублей, увеличившись на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Такие данные приводит Ассоциация компаний интернет-торговли. При этом рост заметно замедлился: в первом полугодии 2025 года продажи этой категории увеличивались на 37%.

Похожая тенденция наблюдается и в сегменте аксессуаров. Их онлайн-продажи выросли на 18,3% – до 187 млрд рублей, тогда как годом ранее прирост составлял 32%.

Еще более сильное замедление фиксирует оператор системы маркировки «Честный знак». По его данным, интернет-продажи одежды в денежном выражении за полугодие выросли на 12,1% – до 65,8 млрд рублей. Годом ранее рост превышал 113%.

Онлайн-продажи обуви увеличились всего на *3,7% – до 220,5 млрд рублей*, хотя в первой половине 2025 года рынок прибавлял более 126%.

При этом маркетплейсы сообщают о более высокой динамике. В Ozon заявили, что оборот от продаж одежды, обуви и аксессуаров вырос более чем на треть. Покупатели стали на 20% чаще заказывать одежду и обувь и в среднем делают такие покупки раз в месяц.

Эксперты отмечают, что рост рынка в денежном выражении все больше обеспечивается повышением цен, тогда как количество проданных товаров увеличивается значительно медленнее.

По данным ЦРПТ, онлайн-продажи одежды в натуральном выражении выросли на 9%, обуви – на 6%. Для сравнения, годом ранее рост составлял соответственно 126,8% и 152,4%.

В традиционной рознице ситуация еще слабее. Продажи одежды за полугодие снизились на 1,2% – до 87,5 млрд рублей, а обуви – сразу на 12,1%, до 200,8 млрд рублей.

В натуральном выражении россияне купили в обычных магазинах на 3% меньше одежды и на 12% меньше обуви.

Участники рынка связывают это с дальнейшим переходом покупателей в интернет. В сегменте обуви на онлайн уже приходится более половины оборота.

При этом потребители стали осторожнее относиться к покупкам. Наиболее устойчивый спрос сохраняется на белье, носки, базовый трикотаж, мужские сорочки и спортивную повседневную обувь. Сильнее всего давление ощущают дорогие категории с редким обновлением – верхняя одежда, деловой гардероб и сумки.

17.08.2026 06:29:31